ഇന്ന് ശരാശരി ഇന്ത്യൻ യുവാക്കളുടെ പ്ലേലിസ്റ്റുകളും ചിന്തകളും കൊറിയൻ സംസ്കാരത്താൽ സ്വാധീനിക്കപ്പെട്ടിരിക്കുകയാണ്. ഒരുകാലത്ത് വടക്കുകിഴക്കൻ സംസ്ഥാനങ്ങളിൽ മാത്രം ഒതുങ്ങിനിന്നിരുന്ന ഈ ‘കൊറിയൻ തരംഗം’, കോവിഡ് ലോക്ക്ഡൗണിന് ശേഷമാണ് ഇന്ത്യയിലാകെ പടർന്നത്. ബി.ടി.എസും ബ്ലാക്ക് പിങ്കും സംഗീത ലോകം കീഴടക്കിയപ്പോൾ, കെ-ഡ്രാമകൾ ടിവി സ്ക്രീനുകളിൽ ആധിപത്യം സ്ഥാപിച്ചു. സംഗീതം, സിനിമ, ഭക്ഷണം, ഫാഷൻ, സൗന്ദര്യ സങ്കൽപ്പങ്ങൾ എന്നിങ്ങനെ സമസ്ത മേഖലകളിലും ‘ഹാല്യു’ എന്നറിയപ്പെടുന്ന ഈ തരംഗം ഇന്ത്യൻ വിപണിയെയും സംസ്കാരത്തെയും ഭരിക്കുകയാണെന്ന് പഠനങ്ങൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.
കോവിഡ് കാലത്തെ മാറ്റവും സംഗീതത്തിന്റെ സ്വാധീനവും 2020-ലെ ലോക്ക്ഡൗൺ കാലത്ത് ഒടിടി പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ സജീവമായതോടെയാണ് ‘ക്രാഷ് ലാൻഡിംഗ് ഓൺ യു’, ‘സ്ക്വിഡ് ഗെയിം’ തുടങ്ങിയ ഡ്രാമകൾ ഇന്ത്യക്കാരുടെ പ്രിയപ്പെട്ടവയായത്. ഇന്ത്യൻ കുടുംബ സാഹചര്യങ്ങളോട് സാമ്യമുള്ള വൈകാരിക കഥപറച്ചിലുകളാണ് മലയാളികൾ ഉൾപ്പെടെയുള്ളവരെ ഇതിലേക്ക് ആകർഷിച്ചത്. ഇതിന് പിന്നാലെ ഭാഷയുടെ അതിർവരമ്പുകൾ ഭേദിച്ച് കെ-പോപ്പ് സംഗീതവും ഇന്ത്യയിൽ വേരോടി. ബി.ടി.എസ് ആർമി എന്നറിയപ്പെടുന്ന വലിയൊരു ആരാധകക്കൂട്ടം ഇന്ന് ഇന്ത്യയിലുണ്ട്. കേവലം വിനോദത്തിനപ്പുറം മാനസികാരോഗ്യം, വിവേചനം തുടങ്ങിയ വിഷയങ്ങളിൽ കൊറിയൻ താരങ്ങൾ നടത്തുന്ന ഇടപെടലുകൾ യുവതലമുറയെ ഏറെ സ്വാധീനിക്കുന്നു.
Also Read: രുചിയുടെ കൊറിയൻ വസന്തം; വീട്ടിലുണ്ടാക്കാം ആരോഗ്യപ്രദമായ ‘കിംചി’
രുചിയും സൗന്ദര്യവും വിപണിയിലെ വിപ്ലവവും കൊറിയൻ ഡ്രാമകളുടെ സ്വാധീനം ഇന്ത്യൻ അടുക്കളകളിലും പ്രകടമാണ്. ‘രാമൻ’ നൂഡിൽസിനും ‘കിംചി’ക്കും സൂപ്പർ മാർക്കറ്റുകളിൽ വലിയ ഡിമാൻഡാണ്. ഭക്ഷണശാലകൾക്കൊപ്പം തന്നെ ‘കെ-ബ്യൂട്ടി’ ഉൽപ്പന്നങ്ങളും ഇന്ത്യൻ വിപണി പിടിച്ചടക്കി. ‘ഗ്ലാസ് സ്കിൻ’ സൗന്ദര്യ സങ്കൽപ്പങ്ങൾ പിന്തുടരുന്ന ജെൻ സി (Gen Z) വിഭാഗം ഷീറ്റ് മാസ്കുകൾക്കും സെറങ്ങൾക്കുമായി വലിയ തുക ചിലവഴിക്കുന്നു. ഇത് കേവലം സാംസ്കാരിക മാറ്റം മാത്രമല്ല, വലിയൊരു സാമ്പത്തിക വിപ്ലവം കൂടിയാണ്. കൊറിയൻ ഭാഷാ പഠന ആപ്പുകൾക്കും ടൂറിസത്തിനും ഇന്ന് ഇന്ത്യയിൽ വലിയ ജനപ്രീതിയുണ്ട്.
The post ഇന്ത്യയിൽ കൊറിയൻ തരംഗം; സംഗീതവും ഭക്ഷണവും കടന്ന് വിപണി കീഴടക്കി ‘ഹാല്യു’ വിപ്ലവം appeared first on Express Kerala.